Многие компании следуют стандартному контрольному списку создания контента — исследованию аудитории, планированию календаря, отслеживанию производительности. Но их контент не зажигает. Почему? Они упускают важные детали, которые делают разницу между хорошим и исключительным.

Это руководство выходит за рамки типичного 'как сделать'. Мы раскрываем лучшие практики, а также выявляем скрытые жемчужины, которые могут действительно повысить вашу стратегию. Узнайте, как не только создать план контента, но и оптимизировать существующий, чтобы раскрыть его полный потенциал. Готовы создать контент, который доминирует на рынке?

Погрузитесь и покорите контент-маркетинг в 7 простых шагах:

Создавайте действенные цели, используя методологию S.M.A.R.T.:

• Конкретность и целенаправленность:Точно знайте, чего вы хотите достичь. Ответьте на вопросы кто, что, почему, где и когда в отношении ваших целей контента. Как выглядит успех для вашей компании? Кто отвечает за его достижение?
• Измеримое воздействие:Отслеживайте свой прогресс! Независимо от того, управляете ли вы внутри компании или с помощью агентства, определите четкие метрики. Стремитесь к увеличению количества лидов? Определите свой целевой прирост.
• Достижимые амбиции:Ставьте перед собой сложные, но достижимые цели. Учитывайте свой бюджет, пропускную способность команды и другие обязательства.
• Основано на реальности:Будьте реалистичны. 200% увеличение количества лидов за месяц может быть нереалистичным. Стремитесь к достижимому росту с течением времени.
• Ограниченный по времени успех:Установите сроки! Для долгосрочных целей (например, один год) установите контрольные точки. Регулярно отслеживайте прогресс. Стремитесь к увеличению количества лидов на 10% за год? Стремитесь к 5% на полпути.

С помощью цели S.M.A.R.T. ваша стратегия контент-маркетинга имеет четкое направление. Ваша команда понимает цель и сроки, что позволяет ей разработать выигрышный план.

Освойте аудит контента в 4 простых шага:

• Создайте свою библиотеку контента:Используйте контент-маркетинг для бизнеса, создавая тщательный инвентарь контента, включая URL-адреса и, возможно, заголовки. Такие инструменты, как Screaming Frog, могут помочь в сборе этой информации, обеспечивая плавную организацию в таблицах.
• Организуйте по темам:Классифицируйте каждый элемент контента по типу и теме. Это может быть блог-пост объемом 500 слов или подробная сервисная страница объемом 800 слов, например.
• Оцените качество вашего контента:Оцените такие факторы, как качество написания, актуальность для современной аудитории, точность, организация информации, соответствие бренду, тон и визуальные элементы.
• Отслеживайте показатели эффективности:Включите ключевые показатели эффективности (KPI), такие как трафик на сайте, вовлеченность пользователей и показатель отказов. Вы можете найти эти метрики в Google Analytics.

Используйте результаты аудита контента: Какие элементы прошлого контента нашли отклик у вашей аудитории? Что можно перепрофилировать, чтобы соответствовать вашим свежим целям контент-маркетинга? Используйте эти инсайты для построения стратегии контента, которая процветает.

Новичок в контент-маркетинге? Создание контент-стратегии захватывающе, но не недооценивайте силу четких руководств. Особенно в здравоохранении, где важны регуляции, хорошо определенные руководства гарантируют, что ваш контент будет точным и достигнет ваших целей.

Многие компании игнорируют написание руководств по контенту, но это критически важный шаг. Без дорожной карты ваша контент-стратегия может пострадать, что повлияет как на качество, так и на эффективность.

Готовы взять контроль? Вот ключевые особенности контента, которые должны быть охвачены вашими руководствами:

• Разнообразие контента — король:Идите дальше блог-постов! Исследуйте различные форматы контента, такие как инфографика, видео или посты в социальных сетях. Определите идеальное количество слов и призывы к действию для каждого типа.
• Привлекательные визуальные элементы:Установите руководства по использованию изображений в вашем контенте. Укажите предпочтительные цвета, шрифты для пользовательской графики и надежные источники изображений, к которым может обращаться ваша команда.
• Нахождение голоса вашего бренда:Хотя существуют формальные руководства по бренду, ваш контент-плейбук должен определять тон для блог-постов и другого неформального контента, чтобы обеспечить последовательную и увлекательную личность бренда.

Помните, ваша книга по контенту — это живой документ. Обновляйте ее по мере того, как узнаете, что резонирует с вашей аудиторией. Вы можете обнаружить необходимость в большем количестве визуальных материалов в блогах для улучшения пользовательского опыта, и это касается как MOFU и BOFU контента, чтобы эффективно взаимодействовать и конвертировать вашу аудиторию на разных этапах их пути.

Наполните ваш контент-двигатель этими советами:

• Генераторы идей для контента:Многие сайты предлагают генераторы идей, чтобы стимулировать мозговой штурм вашей команды. Например, наш Генератор идей для блог-постов даже предлагает заголовки!
• Статус гуру отрасли:Оставайтесь на передовой, следя за ведущими отраслевыми сайтами. Не копируйте их, а используйте их идеи как трамплин для вашего собственного уникального контента.
• Наблюдайте за действиями ваших конкурентов:Генерируйте свежие идеи для контент-маркетинга, наблюдая за стратегиями конкурентов, определяя, что находит отклик у вашей целевой аудитории, и адаптируя их под идентичность вашего бренда.

Агентства, такие как Uptle, могут стать вашим мощным источником создания контента. Мы назначаем выделенного менеджера по аккаунту, который глубоко изучает ваш бизнес, что приводит к созданию гиперрелевантного контента и удержанию внимания вашей аудитории.

Этот персонализированный подход приводит к еще большим результатам для вашей компании.

Нужен эксперт по CMS? Агентства, такие как Uple, предлагают комплексные решения для популярных платформ, таких как WordPress, Joomla! и Magento. Они могут даже создать индивидуальную CMS, адаптированную под ваши бизнес-потребности.

Еще один прорыв: календарь контента. Он помогает вам организоваться, определяя график создания контента, публикации и сроки. Это основа любого плана контент-маркетинга.

Готовы найти идеальный инструмент для календаря контента? Вот некоторые популярные варианты:

• Google Sheets (Бесплатно и Платно)
• HubSpot (Бесплатно и Платно)
• Trello (Бесплатно и Платно)
• CoSchedule (Платно)

Бонусный совет: Исследуйте как бесплатные, так и платные версии этих инструментов, чтобы найти наилучшее соответствие вашему бюджету.

Представьте, что жаждущие лиды автоматически находят ваш сайт. Контент — это магнит, который привлекает их ценными ответами на их острые вопросы.

Контент-маркетинг генерирует в 3 раза больше лидов, чем традиционные методы! Это идеальная машина по генерации лидов для вашего бизнеса.

Осведомленность о бренде похожа на построение отношений. Контент помогает людям узнать вашу компанию и то, что делает вас особенными.

Не все конвертируются с первого визита. Но с запоминающимся контентом вы останетесь в памяти, когда они будут готовы купить.

Контент демонстрирует вашу экспертизу и строит доверие. Посетители знакомятся с вашим брендом, что делает их более склонными выбрать вас позже.

Для достижения максимального эффекта в рамках бюджета маркетологи часто обращаются к стратегии контент-маркетинга ABM, которая эффективно предоставляет исключительную ценность, достигая целевых аудиторий.

Вы можете создавать качественный контент самостоятельно (например, блог-посты, инфографика) с минимальными вложениями.

Самые большие вложения — это время. Если ресурсы ограничены, рассмотрите возможность сотрудничества с маркетинговым агентством для создания индивидуального контента.

Бизнесы с стратегией контент-маркетинга видят в 6 раз больше конверсий! Почему? Потому что ценный контент позволяет пользователям принимать обоснованные решения.

Предоставляя решения и устраняя болевые точки, контент строит доверие и позиционирует вас как идеальный выбор для их нужд.

Поисковая оптимизация (SEO) — это способ сделать ваш сайт более видимым для большего числа людей. Контент — ваша суперсила в SEO.

Создавайте контент, ориентированный на релевантные ключевые слова, и наблюдайте, как ваш сайт поднимается в поисковых рейтингах по отраслевым терминам. Более высокие позиции означают больше трафика на сайте и квалифицированных лидов.

Контент также позволяет стратегически связывать ключевые страницы вашего сайта, направляя посетителей к ценным информации и конверсиям.

Контент-маркетинг строит доверие с потенциальными клиентами. Он позволяет вам демонстрировать свою экспертизу и устанавливать себя как полезный ресурс.

Используйте контент, такой как видео и кейс-стади, чтобы дать перспективам взгляд внутрь вашей компании и показать ценность, которую вы предоставляете.

Построение доверия через контент приводит к лояльным клиентам, которые ценят вашу прозрачность и приверженность помогать им добиваться успеха, что является важным для эффективных покупок онлайн-медиа.

Избавьтесь от догадок и доминируйте на рынке с помощью стратегии контент-маркетинга. Это ваша дорожная карта к мастерству в контент-маркетинге.

Не убеждены? Вот краткое напоминание, почему стратегия контент-маркетинга изменяет игру:

• Раскройте целевой рост:Стратегия держит ваш контент на пути к достижению конкретных целей. Больше никаких бесцельных блужданий — вы увидите четкий ROI и поймете истинную силу контент-маркетинга.
• Увеличьте план контент-маркетинга на 25%!Исследования показывают, что бизнесы со стратегией контент-маркетинга видят значительное увеличение эффективности плана. Это изменение, которое вы не можете позволить себе пропустить.
• Будьте впереди всех:Цифровой маркетинговый ландшафт постоянно развивается. Стратегия дает вашей команде возможность адаптировать план контента к изменениям в отрасли, обеспечивая долгосрочный успех.

Готовы создать стратегию контент-маркетинга, которая превзойдет конкурентов?

Начните быстро! Этот чеклист описывает ключевые шаги для создания успешной стратегии контент-маркетинга для вашего бизнеса.

• Установите четкие и достижимые цели (SMART-цели)
• Определите идеальные персонажи ваших клиентов
• Оцените существующий контент вашего сайта
• Создайте последовательные руководства по стилю бренда для вашего контента
• Генерируйте идеи для контента с помощью онлайн-инструментов и ресурсов
• Выберите систему управления контентом (CMS) для упрощения организации
• Отслеживайте ключевые показатели эффективности (KPI) для измерения успеха

С этим чеклистом вы на пути к разработке мощной стратегии контент-маркетинга, которая приносит результаты.

Количество слов важно, но для вовлеченности, а не только для SEO. Стремитесь к 1000-1500 словам для магии в социальных сетях, пригодных для обмена. Короткие посты вызывают обсуждения и лайки.

Для славы в Google стремитесь к 2000+ словам. Топовые статьи обычно содержат около 2450 слов.

Профессиональные советы по созданию потрясающего контента:

• Маленькие кусочки контента выигрывают: разбивайте его!Держите читателей заинтересованными с помощью коротких абзацев (3-4 предложения) для легкого сканирования и максимальной вовлеченности.
• Сила 'Мы': строите отношенияСоединяйтесь напрямую с вашей аудиторией, используя 'мы' вместо третьего лица. Это способствует ощущению личного взаимодействия.
• Визуальная привлекательность — король: добавляйте изображения и видеоНе позволяйте вашему блогу быть пустыней текста! Изображения и видео увеличивают просмотры на целых 94%.
• Последовательность — ключ: поддерживайте контент-двигательРегулярно публикуйте свежий контент. Компании, публикующие 16+ блог-постов в месяц, видят в 4,5 раза больше лидов, чем те, у кого только 4. Рассмотрите возможность частого расписания публикаций для оптимальных результатов.

Ищете дом для вашего блога? WordPress — удобная и популярная платформа, которая легко интегрируется с вашим сайтом.

Нужен дорожная карта для блогинга? Ознакомьтесь с нашим руководством по созданию вашего первого бизнес-блога и начните ваше контент-путешествие сегодня!

Видеомаркетинг — ваш шанс осветить ваш бизнес через съемку, редактирование и распространение захватывающих видео. Так же как и ваши блог-посты, адаптируйте ваши видео, чтобы они резонировали с вашей отраслью.

Видео-буфет переполнен возможностями для исследования, включая:

• Отзывы:Покажите восторженных фанатов за вашим брендом! Отзывы клиентов добавляют социальное доказательство, убеждая зрителей, что реальные люди любят вашу компанию, продукты и услуги.
• Экскурсии по объектам:Возьмите зрителей на виртуальное приключение за кулисы! Экскурсии по объектам идеально подходят для бизнесов, которые хотят привлечь клиентов взглядом внутрь своих операций.
• Витрины сотрудников:Добавьте человеческое лицо вашему бренду! Видео-витрины сотрудников демонстрируют вашу талантливую и дружелюбную команду, строя доверие с потенциальными клиентами.
• Демонстрации продуктов и услуг:Избавьтесь от перегруза текста! Видео-презентации показывают ваши продукты и услуги в действии, демонстрируя их ценность и отвечая на частые вопросы, чтобы помочь обоснованным покупательским решениям.
• Руководства 'как сделать':Станьте героем, решающим проблемы! Видео-руководства пользуются огромной популярностью, особенно в сервисных отраслях. Покажите зрителям, как самостоятельно справляться с распространенными задачами, такими как ремонт протекающего крана или замена шины.

Инструменты для создания видео полны возможностей! Развивайте свое творчество и создавайте контент, который действительно захватывает зрителей.

Хотя создание качественных и увлекательных видео требует времени, награды неоспоримы. Видеоконтент удерживает зрителей на ваших страницах, увеличивая продолжительность их визита.

Длительное вовлечение посылает положительные сигналы Google. Когда Google видит, что посетители задерживаются на вашем сайте, они повышают ваш рейтинг в поиске по релевантным ключевым словам, облегчая новым клиентам вас найти.

Но видеомаркетинг уже не только для контент-маркетинга. Это универсальный инструмент!

Усильте свои PPC объявления с помощью видео! Люди гораздо чаще кликают по видеообъявлениям по сравнению с обычным текстом.

Добавьте видео-магии на ваш сайт и наблюдайте, как коэффициент конверсии взлетает на целых 86%!

Готовы использовать силу видеомаркетинга, но не хватает времени? Мы поможем! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем создать захватывающие видео, которые привлекут новых клиентов и повысят успех вашего сайта!

Инфографика: превращайте сложные данные в захватывающие визуалы. Инфографика сочетает статистику и факты с привлекательным дизайном, делая информацию ясной и увлекательной для пользователей.

Избавьтесь от перегруза текста! Инфографика конденсирует сложную информацию в визуально привлекательный формат, помогая пользователям быстро и легко усваивать ключевые моменты.

Инфографика делает данные живыми! Выделяйте самую важную информацию с помощью визуалов, которые привлекают внимание и вызывают интерес у читателей, побуждая их к вашему контенту.

Инфографика — суперзвезды социальных сетей! Делитесь ими на вашем сайте и социальных платформах, чтобы максимально увеличить охват и вовлеченность.

Повышайте свой авторитет! Когда качественные сайты делятся вашими инфографиками, это повышает доверие к вашему бренду и улучшает ваш рейтинг в поисковых системах.

Станьте вирусными с инфографикой! Их легко делиться, что расширяет ваш охват и привлекает новых посетителей на ваш сайт, генерируя ценные лиды.

Ваш блог пустыня контента? Нужен свежий старт? В Uptle мы считаем, что блог — это сердце процветающей контент-стратегии. Мы разработаем визуально потрясающий блог, отражающий ваш бренд, и создадим увлекательный контент, соответствующий вашим маркетинговым целям. Кроме того, мы оптимизируем его для социального распространения, максимизируя его охват.

Наши услуги по контент-маркетингу обеспечивают свежесть вашего блога с постами, которые находят отклик у вашей аудитории и привлекают трафик на ваш сайт.