Maraming mga negosyo ang sumusunod sa karaniwang checklist sa paggawa ng nilalaman – pananaliksik sa madla, pagpaplano ng kalendaryo, pagsubaybay sa pagganap. Ngunit nabigo ang kanilang nilalaman na mag-apoy. Bakit? Nilaktawan nila ang mga mahahalagang detalye na gumagawa ng pagkakaiba sa pagitan ng mabuti at pambihira.

Ang gabay na ito ay higit pa sa tipikal na 'paano'. Inihahayag namin ang mga pinakamahusay na kasanayan, ngunit inihahayag din ang mga nakatagong hiyas na maaaring tunay na mapataas ang iyong diskarte. Alamin kung paano hindi lamang gumawa ng isang plano ng nilalaman, ngunit kung paano i-optimize ang iyong umiiral na plano at i-unlock ang buong potensyal nito. Handa ka na bang gumawa ng nilalaman na nangingibabaw sa merkado?

Sumisid at lupigin ang content marketing sa 7 simpleng hakbang:

Gumawa ng mga makapangyarihang layunin gamit ang S.M.A.R.T. framework:

• Tiyak at Nakatuon:Alamin kung ano mismo ang gusto mong makamit. Sagutin ang sino, ano, bakit, saan, at kailan ng iyong mga layunin sa nilalaman. Ano ang hitsura ng tagumpay para sa iyong kumpanya? Sino ang may pananagutan sa pagkamit nito?
• Masusukat na Epekto:Subaybayan ang iyong progreso! Nagma-manage ka man nang in-house o sa isang ahensya, magtakda ng mga malinaw na sukatan. Naglalayon para sa higit pang mga lead? Tukuyin ang iyong target na pagtaas.
• Makakamit na Ambisyon:Magtakda ng mga mapanghamon ngunit makakamit na mga layunin. Isaalang-alang ang iyong badyet, bandwidth ng koponan, at iba pang mga pangako.
• Nakabatay sa Realidad:Maging makatotohanan. Ang 200% na pagtaas ng lead sa isang buwan ay maaaring hindi makatotohanan. Maghangad ng makakamit na paglago sa paglipas ng panahon.
• Tagumpay na May Takdang Oras:Magtakda ng mga deadline! Para sa mga pangmatagalang layunin (hal., isang taon), magtatag ng mga checkpoint. Subaybayan nang regular ang progreso. Naglalayon para sa 10% na higit pang mga lead sa isang taon? I-target ang 5% sa kalagitnaan.

Sa isang layuning S.M.A.R.T., ang iyong diskarte sa content marketing ay may malinaw na direksyon. Nauunawaan ng iyong koponan ang target at timeframe, na nagbibigay-kapangyarihan sa kanila na bumuo ng isang panalong plano.

Master ang Content Audit sa 4 na Madaling Hakbang:

• Buuin ang Iyong Library ng Nilalaman:Gamitin ang content marketing para sa mga negosyo sa pamamagitan ng pagtatatag ng isang masusing imbentaryo ng nilalaman, kumpleto sa mga URL at posibleng mga heading. Ang mga tool tulad ng Screaming Frog ay makakatulong sa pagkolekta ng impormasyong ito, na nagpapadali sa tuluy-tuloy na organisasyon sa loob ng mga spreadsheet.
• Isaayos ayon sa Paksa:Uriin ang bawat piraso ng nilalaman ayon sa uri at tema. Maaari itong maging isang 500-salitang blog post o isang malalim na 800-salitang pahina ng serbisyo, halimbawa.
• I-rate ang Kalidad ng Iyong Nilalaman:Suriin ang mga salik tulad ng kalidad ng pagsulat, kaugnayan sa madla ngayon, katumpakan, organisasyon ng impormasyon, pag-align ng brand, tono, at mga visual.
• Subaybayan ang Mga Sukatan ng Pagganap:Isama ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) tulad ng trapiko sa website, pakikipag-ugnayan ng user, at bounce rate. Mahahanap mo ang mga sukatan na ito sa loob ng Google Analytics.

Gamitin ang Mga Resulta ng Iyong Content Audit: Anong mga nakaraang elemento ng nilalaman ang tumugma sa iyong madla? Ano ang maaaring gamitin muli upang ihanay sa iyong mga bagong layunin sa content marketing? Gamitin ang mga insight na ito upang bumuo ng isang diskarte sa nilalaman na umuunlad.

Bago sa content marketing? Nakakapanabik ang pagbuo ng isang diskarte sa nilalaman, ngunit huwag maliitin ang kapangyarihan ng mga malinaw na alituntunin. Lalo na sa pangangalagang pangkalusugan, kung saan mahalaga ang mga regulasyon, tinitiyak ng mga mahusay na tinukoy na alituntunin na tama ang iyong nilalaman at nakakamit ang iyong mga layunin.

Maraming negosyo ang hindi pinapansin ang pagsulat ng mga alituntunin sa nilalaman, ngunit ito ay isang mahalagang hakbang. Kung walang roadmap, maaaring magdusa ang iyong diskarte sa nilalaman, na nakakaapekto sa parehong kalidad at pagiging epektibo.

Handa nang kontrolin? Narito ang mga pangunahing tampok ng nilalaman na dapat tugunan ng iyong mga alituntunin:

• Mahalaga ang Iba't ibang Nilalaman:Higit pa sa mga blog post! Galugarin ang iba't ibang mga format ng nilalaman tulad ng mga infographic, video, o mga post sa social media. Tukuyin ang mga ideal na bilang ng salita at mga CTA para sa bawat uri.
• Mga Nakakaakit na Visual:Magtakda ng mga alituntunin para sa paggamit ng imahe sa iyong nilalaman. Tukuyin ang mga ginustong kulay, mga font para sa mga custom na graphic, at maaasahang mga mapagkukunan ng imahe na maaaring magamit ng iyong koponan.
• Paghahanap ng Boses ng Iyong Brand:Habang umiiral ang mga pormal na alituntunin ng brand, dapat tukuyin ng iyong playbook ng nilalaman ang tono para sa mga blog post at iba pang kaswal na nilalaman upang matiyak ang isang pare-pareho at nakakaengganyong personalidad ng brand.

Tandaan, ang iyong playbook ng nilalaman ay isang buhay na dokumento. I-update ito habang natututo ka kung ano ang tumutugma sa iyong madla. Maaari mong matuklasan ang pangangailangan para sa higit pang mga visual sa mga blog post upang mapahusay ang karanasan ng user, at nalalapat ito sa parehong Nilalaman ng MOFU at BOFU na nilalaman upang matiyak na epektibo mong maakit at ma-convert ang iyong madla sa iba't ibang yugto ng kanilang paglalakbay.

Palakasin ang Iyong Content Engine gamit ang Mga Tip na Ito:

• Mga Content Idea Generator:Maraming mga website ang nag-aalok ng mga generator ng ideya upang pasiglahin ang mga sesyon ng brainstorming ng iyong koponan. Halimbawa, nagmumungkahi pa nga ng mga pamagat ang aming Blog Post Idea Generator!
• Katayuan ng Guru sa Industriya:Manatiling nangunguna sa pamamagitan ng pagsunod sa mga nangungunang website ng industriya. Huwag lamang silang kopyahin, ngunit gamitin ang kanilang mga ideya bilang mga springboard para sa iyong sariling natatanging nilalaman.
• Panoorin Kung Ano ang Ginagawa ng Iyong Mga Karibal:Bumuo ng mga sariwang ideya sa content marketing sa pamamagitan ng pagmamasid sa mga diskarte ng mga kakumpitensya, pagkilala kung ano ang tumutugma sa iyong target na madla, at pag-angkop sa mga ito upang umangkop sa pagkakakilanlan ng iyong brand.

Ang mga ahensya tulad ng Uptle ay maaaring maging iyong powerhouse sa paggawa ng nilalaman. Nagtatalaga kami ng isang nakalaang account manager na nakakakilala sa iyong negosyo nang lubusan, na nagreresulta sa nilalaman na hyper-relevant at nagpapanatili sa iyong madla na nakatuon.

Ang personalized na diskarte na ito ay isinasalin sa mas magagandang resulta para sa iyong kumpanya.

Kailangan mo ba ng isang eksperto sa CMS? Ang mga ahensya tulad ng Uple ay nag-aalok ng mga komprehensibong solusyon para sa mga sikat na platform tulad ng WordPress, Joomla!, at Magento. Maaari pa nga silang bumuo ng isang custom na CMS na iniayon sa mga pangangailangan ng iyong negosyo.

Isa pang game-changer: ang kalendaryo ng nilalaman. Pinapanatili ka nitong organisado sa pamamagitan ng pagbabalangkas ng iyong paggawa ng nilalaman, iskedyul ng pag-publish, at mga deadline. Ito ang gulugod ng anumang plano sa content marketing.

Handa nang hanapin ang iyong perpektong tool sa kalendaryo ng nilalaman? Narito ang ilang mga sikat na pagpipilian:

• Google Sheets (Libre at Bayad)
• HubSpot (Libre at Bayad)
• Trello (Libre at Bayad)
• CoSchedule (Bayad)

Bonus Tip: Galugarin ang parehong libre at bayad na mga bersyon ng mga tool na ito upang mahanap ang pinakaangkop para sa iyong badyet.

Isipin ang mga nauuhaw na lead na awtomatikong nakakahanap ng iyong website. Ang nilalaman ang magnet na umaakit sa kanila ng mahahalagang sagot sa kanilang mga nag-aalab na tanong.

Ang content marketing ay bumubuo ng 3X na mas maraming lead kaysa sa mga tradisyunal na pamamaraan! Ito ang ultimate lead gen machine para sa iyong negosyo.

Ang kamalayan sa brand ay parang pagbuo ng isang relasyon. Ang nilalaman ay tumutulong sa mga tao na matuklasan ang iyong kumpanya at kung ano ang nagpapaespesyal sa iyo.

Hindi lahat ay nagko-convert sa unang pagbisita. Ngunit sa pamamagitan ng hindi malilimutang nilalaman, mananatili kang nasa isip nila kapag handa na silang bumili.

Ipinapakita ng nilalaman ang iyong kadalubhasaan at bumubuo ng tiwala. Nagiging pamilyar ang mga bisita sa iyong brand, na ginagawang mas malamang na piliin ka nila sa huli.

Upang makamit ang pinakamataas na epekto sa loob ng mga hadlang sa badyet, ang mga marketer ay madalas na bumaling sa isang diskarte sa nilalaman ng ABM, na epektibong naghahatid ng pambihirang halaga habang naaabot ang mga naka-target na madla.

Maaari kang lumikha ng de-kalidad na nilalaman sa iyong sarili (isipin ang mga blog post, infographic) na may kaunting pamumuhunan.

Ang pinakamalaking pamumuhunan ay oras. Kung limitado ang mga mapagkukunan, isaalang-alang ang pakikipagsosyo sa isang ahensya sa marketing para sa paggawa ng custom na nilalaman.

Ang mga negosyo na may diskarte sa content marketing ay nakakakita ng 6X na mas maraming conversion! Bakit? Dahil ang mahalagang nilalaman ay nagbibigay-kapangyarihan sa mga user na gumawa ng matalinong mga desisyon.

Sa pamamagitan ng pagbibigay ng mga solusyon at pagtugon sa mga pain point, bumubuo ng tiwala ang nilalaman at inilalagay ka bilang perpektong pagpipilian para sa kanilang mga pangangailangan.

Ang Search Engine Optimization (SEO) ay tungkol sa pagpapakita ng iyong website sa mas maraming tao. Ang nilalaman ang iyong SEO superpower.

Gumawa ng nilalaman na naka-target sa mga nauugnay na keyword, at panoorin ang iyong website na umakyat sa mga ranggo sa paghahanap para sa mga terminong pang-industriya. Ang mas mataas na ranggo ay nangangahulugan ng mas maraming trapiko sa website at mga kwalipikadong lead.

Pinapayagan ka rin ng nilalaman na i-link nang madiskarteng ang mga pangunahing pahina sa iyong site, na ginagabayan ang mga bisita patungo sa mahahalagang impormasyon at mga conversion.

Ang content marketing ay nagpapatibay ng tiwala sa mga potensyal na customer. Pinapayagan ka nitong ipakita ang iyong kadalubhasaan at itatag ang iyong sarili bilang isang kapaki-pakinabang na mapagkukunan.

Gamitin ang nilalaman tulad ng mga video at case study upang bigyan ang mga prospect ng isang sulyap sa loob ng iyong kumpanya at ipakita ang halagang iyong ibinibigay.

Ang pagbuo ng tiwala sa pamamagitan ng nilalaman ay isinasalin sa mga tapat na customer na pinahahalagahan ang iyong transparency at pangako sa pagtulong sa kanila na magtagumpay, na mahalaga para sa epektibong online media buying.

Laktawan ang hula at mangibabaw sa iyong merkado gamit ang isang diskarte sa content marketing. Ito ang iyong roadmap sa pamamahala ng content marketing.

Hindi kumbinsido? Narito ang isang mabilis na paalala kung bakit nagbabago ng laro ang isang diskarte sa content marketing:

• I-unlock ang Naka-target na Paglago:Pinapanatili ng isang diskarte ang iyong nilalaman sa track upang makamit ang mga partikular na layunin. Wala nang walang layuning paggala – makikita mo ang isang malinaw na ROI at mauunawaan ang tunay na kapangyarihan ng content marketing.
• Palakasin ang Iyong Plano sa Content Marketing ng 25%!Ipinapakita ng mga pag-aaral na ang mga negosyo na may diskarte sa content marketing ay nakakakita ng isang makabuluhang pagtaas sa pagiging epektibo ng plano. Iyon ay isang game-changer na hindi mo kayang makaligtaan.
• Manatiling Nangunguna sa Uso:Ang digital marketing landscape ay patuloy na nagbabago. Ang isang diskarte ay nagbibigay-kapangyarihan sa iyong koponan na iakma ang iyong plano ng nilalaman sa mga pagbabago sa industriya, na tinitiyak ang pangmatagalang tagumpay.

Handa ka na bang gumawa ng isang diskarte sa content marketing na dudurog sa kompetisyon?

Magsimula nang mabilis! Binabalangkas ng checklist na ito ang mga pangunahing hakbang upang bumuo ng isang panalong diskarte sa content marketing para sa iyong negosyo.

• Magtakda ng mga malinaw at makakamit na layunin (mga layuning SMART)
• Tukuyin ang iyong ideal na mga persona ng customer
• Suriin ang iyong umiiral na nilalaman ng website
• Gumawa ng mga pare-parehong alituntunin sa istilo ng brand para sa iyong nilalaman
• Bumuo ng mga ideya sa nilalaman gamit ang mga online na tool at mapagkukunan
• Pumili ng isang content management system (CMS) upang gawing simple ang organisasyon
• Subaybayan ang mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI) upang sukatin ang tagumpay

Gamit ang checklist na ito, nasa tamang landas ka na sa pagbuo ng isang makapangyarihang diskarte sa content marketing na nagtutulak ng mga resulta.

Mahalaga ang bilang ng salita, ngunit para sa pakikipag-ugnayan, hindi lamang SEO. Maghangad ng 1,000-1,500 na salita para sa shareable social media magic. Ang mas maiikling post ay nag-uudyok ng talakayan at mga like.

Para sa kaluwalhatian ng Google, maghangad ng 2,000+ na salita. Ang mga nangungunang artikulo ay karaniwang umaabot sa humigit-kumulang 2,450 na salita.

Mga pro tip para sa paggawa ng killer content:

• Panalo ang Nilalaman na Bite-Sized: Hatiin ito!Panatilihin ang mga mambabasa na nakatuon sa mga maigsi na talata (3-4 na pangungusap) para sa madaling pag-skim at pinakamataas na pakikipag-ugnayan.
• Ang Kapangyarihan ng 'Kami': Bumuo ng Mga RelasyonKumonekta nang direkta sa iyong madla sa pamamagitan ng paggamit ng 'kami' sa halip na ang ikatlong panauhan. Nagpapatibay ito ng isang pakiramdam ng personal na pakikipag-ugnayan.
• Mahalaga ang Visual Appeal: Magdagdag ng Mga Imahe at VideoHuwag hayaang maging disyerto ng teksto ang iyong blog! Pinapalakas ng mga imahe at video ang mga view ng napakalaking 94%.
• Mahalaga ang Consistency: Palakasin ang Content EngineRegular na mag-publish ng sariwang nilalaman. Ang mga kumpanya na gumagawa ng 16+ na blog post bawat buwan ay nakakakita ng 4.5x na mas maraming lead kaysa sa mga may 4 lamang. Isaalang-alang ang isang madalas na iskedyul ng pag-post para sa mga pinakamainam na resulta.

Paghahanap ng iyong tahanan sa pag-blog? Ang WordPress ay isang user-friendly at sikat na platform na tuluy-tuloy na isinasama sa iyong website.

Kailangan mo ba ng roadmap sa pag-blog? Tingnan ang aming gabay sa paggawa ng iyong unang business blog at simulan ang iyong paglalakbay sa nilalaman ngayon!

Ang video marketing ang iyong pagkakataon na magningning sa iyong negosyo sa pamamagitan ng pag-film, pag-edit, at pagbabahagi ng mga nakakaakit na video. Tulad ng iyong mga blog post, iangkop ang iyong mga video upang tumugma sa iyong industriya.

Ang buffet ng video ay umaapaw sa mga pagpipilian na maaaring tuklasin, kabilang ang:

• Mga Testimonial:Ipakita ang mga masugid na tagahanga sa likod ng iyong brand! Ang mga testimonial ng customer ay nagdaragdag ng social proof, na nakakumbinsi sa mga manonood na mahal ng mga totoong tao ang iyong kumpanya, mga produkto, at mga serbisyo.
• Mga Paglilibot sa Pasilidad:Dalhin ang mga manonood sa isang virtual na pakikipagsapalaran sa likod ng mga eksena! Ang mga paglilibot sa pasilidad ay mainam para sa mga negosyong gustong maakit ang mga customer na may sulyap sa iyong mga operasyon.
• Mga Spotlight ng Empleyado:Maglagay ng mukha ng tao sa iyong brand! Ipinapakita ng mga video ng spotlight ng empleyado ang iyong mahuhusay at palakaibigang koponan, na bumubuo ng tiwala sa mga potensyal na customer.
• Mga Demo ng Produkto at Serbisyo:Iwasan ang labis na karga ng teksto! Ipinapakita ng mga highlight na video ang iyong mga produkto at serbisyo sa pagkilos, na ipinapakita ang kanilang halaga at sinasagot ang mga karaniwang tanong upang bigyang-kapangyarihan ang matalinong mga desisyon sa pagbili.
• Mga How-To Guide:Maging isang bayani sa paglutas ng problema! Ang mga how-to na video ay isang malaking hit, lalo na sa mga industriya ng serbisyo. Ipakita sa mga manonood kung paano harapin ang mga karaniwang gawain mismo, tulad ng pag-aayos ng tumutulo na gripo o pagpapalit ng flat na gulong.

Punong-puno ng mga posibilidad ang toolbox para sa paglikha ng video! Palayain ang iyong pagiging malikhain at lumikha ng mga content na tunay na humihikayat ng atensyon ng mga manonood.

Bagamat ang paggawa ng mga mataas na kalidad na video na nakakatuwa ay nangangailangan ng oras, ang mga gantimpala nito ay hindi maitatanggi. Ang mga video content ay nagpapanatili ng atensyon ng mga manonood sa iyong mga pahina, kaya't tumatagal ang kanilang oras ng pagbisita.

Ang mas matagal na pag-engage ng mga bisita ay nagpapadala ng mga positibong senyales kay Google. Kapag nakita ni Google na ang mga bisita ay nananatili sa iyong website, binibigyan nila ito ng mas mataas na ranggo sa mga kaugnay na keyword, kaya't mas madali kang matutuklasan ng mga bagong customer.

Ngunit hindi na lang para sa content marketing ang video marketing. Isa itong versatile na kasangkapan!

Pahusayin ang iyong PPC ads gamit ang video! Mas mataas ang pagkakataon ng mga tao na mag-click sa video ad kaysa sa plain na text.

Idagdag ang magic ng video sa iyong website at panoorin ang iyong conversion rates na tumaas ng napakabilis—hanggang 86%!

Handa ka na bang gamitin ang lakas ng video marketing ngunit kulang sa oras? Nandito kami para tumulong! Makipag-ugnayan sa amin ngayon upang malaman kung paano kami makakalikha ng mga nakakaakit na video na maghihikayat ng mga bagong customer at magpapalago ng tagumpay ng iyong website!

Infographics: I-convert ang kumplikadong data sa mga nakakatuwang visuals. Pinagsasama ng infographics ang mga estadistika at mga katotohanan kasama ang kaakit-akit na disenyo upang gawing malinaw at kawili-wili ang impormasyon para sa mga gumagamit.

Iwasan ang sobrang teksto! Pinapaliit ng infographics ang kumplikadong impormasyon sa isang visual na nakakaakit ng atensyon, na tumutulong sa mga gumagamit na mabilis at madaling maunawaan ang mga pangunahing punto.

Ang infographics ay nagpapatingkad ng data! I-highlight ang pinakamahalagang impormasyon gamit ang mga visuals na nakakakuha ng pansin at nagpapukaw ng interes ng mga mambabasa, na nagtutulak sa kanila na mag-explore ng iyong content.

Ang infographics ay mga superstar sa social media! I-share ito sa iyong website at mga social platform upang mapalawak ang abot at makuha ang engagement.

Pataasin ang iyong autoridad! Kapag ang mga de-kalidad na website ay nag-share ng iyong infographics, pinapalakas nito ang kredibilidad ng iyong brand at nagpapabuti ng iyong search engine ranking.

Mag-viral gamit ang infographics! Ang kanilang pagiging madali i-share ay nagpapalawak ng iyong abot at nakakakuha ng mga bagong bisita sa iyong website, na nagbubuo ng mga mahalagang lead.

Ang blog mo ba ay isang disyertong walang nilalaman? Kailangan ng bagong simula? Sa Uptle, naniniwala kami na ang blog ay ang puso ng isang matagumpay na estratehiya sa nilalaman. Magdidisenyo kami ng isang kamangha-manghang blog na magsisilbing repleksyon ng iyong brand at gagawa ng nakakawiling nilalaman na naaayon sa iyong mga layunin sa marketing. Dagdag pa, aayusin namin ito para sa pagbabahagi sa social media, pinapalawak ang abot nito.

Ang aming mga serbisyo sa content marketing ay nagsisiguro na ang iyong blog ay mananatiling bago at puno ng mga post na tumutugon sa iyong audience at nagdadala ng trapiko sa iyong website.